Misión/ Valores/ Historia
MISIÓN
Ser responsables directos del robustecimiento y la expansión de marcas de primera línea, y de la creación de valor para los accionistas de nuestros clientes.
PROPÓSITO ESTRATÉGICO
Que se hable de FRANCHISING GROUP dentro de 100 años.
PERSONALIDAD
FRANCHISING GROUP balancea correctamente la teoría y la práctica, creando modelos de vanguardia y mostrando resultados exitosos.
PERFIL DE NUESTROS CLIENTES
Nuestros clientes buscan una solución estratégica de mediano plazo para competir en los mercados elegidos, construir su marca, lograr un posicionamiento claro y crear valor económico para la empresa.
SOCIOS Y ESTRUCTURA
FRANCHISING GROUP es el nombre comercial que utiliza FGROUP SA, una sociedad anónima constituida de acuerdo a las leyes de la República Argentina, siendo sus principales accionistas Gerardo Saporosi y Lorena Casalini.
LA BOTELLA
En Diciembre de 1999, los fundadores de FRANCHISING GROUP escribieron sus sensaciones acerca de la empresa en oportunidad de cumplirse los primeros diez años de vida de la misma, coincidentemente con el fin del milenio. Cada uno escribió un papiro que no leyó ningún otro, y luego se depositaron todos los escritos en una botella que fue lacrada y que no puede ser abierta hasta el 31 de Diciembre de 2099. La botella está exhibida en la oficina y tiene dos etiquetas. La primera dice: " Esta botella está dedicada a todos los profesionales, hombres y mujeres, que trabajaron muy duro para forjar la reputación de FRANCHISING GROUP. Son los intangibles, es decir, los mitos, las leyendas, las tradiciones y los standards, lo que hace que el grupo sea lo que es". La segunda dice: "Esta botella no debe ser abierta antes del día 31 de Diciembre de 2099. Contiene los sentimientos de las personas que fundaron FRANCHISING GROUP tal como se les presentaron en la primera convención anual el 6 de Diciembre de 1999".
Esta historia está contada por Claudio Destéfano en su libro SABERLO ES NEGOCIO, con su particular estilo en las páginas 259 y subsiguientes. (ver el libro en nuestra sección CONTENIDOS). También puede verse esta historia contada por Claudio en un clip de Cultura Empresaria para SubTV.
LEMA
QUI NON PROFICIT, DEFICIT (proverbio latino que significa "el que no gana, pierde").
HISTORIA
FRANCHISING GROUP fue fundada en 1989 por Jorge Alfredo Hermida y Gerardo Saporosi, maestro y alumno respectivamente del Curso de Posgrado de Administración Estratégica de Negocios de la Universidad de Belgrano, Buenos Aires, Argentina, constituyéndose en la primera consultora de franchising fundada en la Argentina para operar con el concepto norteamericano de business format franchise, bien diferenciado de otras figuras utilizadas en los sistemas de distribución comercial, como las licencias y las concesiones, operativas en la Argentina desde mucho tiempo antes.
Jorge Alfredo Hermida fue reconocido como el más grande consultor de estrategia de negocios de Sudamérica, autor de 15 libros en la materia, siendo best-sellers en el mundo de habla hispana ADMINISTRACIÓN Y ESTRATEGIA, OPORTUNIDADES ESTRATÉGICAS, MARKETING PARA GIGANTES Y PIGMEOS, MARKETING DE CONCEPTO + FRANCHISING y MARKETING PARA PERÍODOS DE CRISIS. Se había graduado en Licenciatura en Administración de Empresas en la Universidad de Buenos Aires, y ejercía la docencia universitaria en el país y en el exterior. Su empresa consultora, STRATEGY GROUP, asesoraba a empresas de todos los tamaños en el país y en toda Sudamérica.
Gerardo Saporosi se había graduado en Ingeniería en la Universidad de la Marina Mercante en Buenos Aires, había cursado estudios de marketing en la Universidad de California, Riverside, USA, y estaba desarrollando una carrera gerencial en el área comercial de una corporación argentina, GATIC SA, licenciataria de las marcas deportivas ADIDAS, LE COQ SPORTIF, NEW BALANCE y ARENA. En 1988, GATIC SA compró la franquicia maestra de la marca BATA, aún hoy la fábrica de calzado más grande del planeta. Gerardo Saporosi fue asignado al frente del proyecto y fue entrenado por canadienses e italianos en las técnicas del franchising, modalidad del marketing absolutamente desconocida en el país hasta entonces.
En 1989 se fundó FRANCHISING GROUP y comenzamos un largo camino de "evangelización" en el mercado, que aún hoy continuamos, ya que la llegada de nuevos competidores con un concepto erróneo del mecanismo de franchising generó una notable confusión en los operadores, de un lado y del otro del mostrador (ver nuestro blog MITOS Y LEYENDAS DEL FRANCHISING en el que exponemos los conceptos fundamentales del franchising).
Paralelamente, Gerardo Saporosi inició su carrera de docente universitario en Estatregia de Negocios, como adjunto de Jorge Alfredo Hermida, y en 1991 publicó su primer libro PASIÓN ENTREPRENEUR, que aún hoy es una referencia en el tema, citado por innumerables blogs y docentes en América y España. En la actualidad, es Profesor Titular de Plan de Negocios en el MBA de la Escuela de Economía y Negocios Internacionales de la Unversidad de Belgrano.
En 1996, inesperada y dolorosamente, falleció Jorge Alfredo Hermida, lo cual significó un duro golpe para la empresa y sus allegados. Su personalidad arrolladora y su pensamiento disruptivo y no convencional nos dejaron a sus discípulos un sello indeleble.
En 1998 abrimos nuestra oficina en la ciudad de Mendoza, para operar en la zona cuyana, y en 1999 hicimos lo propio en la ciudad de Santa Fé, para desarrollarnos en el litoral del país. Los graves sucesos de fines del 2001 nos llevaron a cerrar ambas oficinas en el 2002, ya que las economías regionales sufrieron fuertemente el escenario económico.
Al comenzar el siglo XXI refundamos y reestructuramos a FRANCHISING GROUP, transformándola en una sociedad anónima, FGROUP SA, cuyos principales accionistas son Gerardo Saporosi y Lorena Casalini (ver video). Por estos tiempos, además, Gerardo Saporosi escribió otros dos libros, CLÍNICA EMPRESARIA en 1997 y EL AJEDREZ APLICADO A LOS NEGOCIOS en 2003, este último basado en casos desarrollados con la metodología homónima propietaria de FGROUP SA. También con el nuevo milenio llegaron varios premios para nuestro trabajo, entre los que se destacan los 5 PREMIOS MERCURIO, máximo galardón del marketing regional que otorga la prestigiosa Asociación Argetnina de Marketing.
El trato diario con pymes constructoras de marcas nos puso en contacto con uno de los más grandes problemas que enfrentan estas empresas, que es el financiamiento y la estructuración de su capital. Esto nos llevó a crear una nueva empresa consultora, AFINCORP SA, cuyo capital accionario está distribuido entre FGROUP SA y el Estudio AHARONIAN Y ASOCIADOS, nuestros asesores legales y contables desde siempre. AFINCORP actúa en el área de fusiones y adquisiciones de empresas, valuación y negocios de bienes raíces.
En el 2003 nos asociamos con la consultora FRANCHISING DESIGN de la ciudad de Córdoba, y en 2004 con la consultora STRINGHINI MARKETING de Porto Alegre, Brasil, reiniciando el camino de la expansión territorial de nuestras ideas en el fascinante mundo de la distribución comercial.
En el 2007 los socios de FGROUP SA decidimos trabajar en forma virtual desde nuestras casas, dejando la oficina en el centro de Buenos Aires y sumándonos a esta modalidad de trabajo que avanza en forma sostenida en todo el mundo.